por Scott Bedbury, Stephen Fenichell · Penguin Publishing Group · pasta blanda · ISBN 9780142001905
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«A New Brand World» es el ensayo de negocios de Scott Bedbury y Stephen Fenichell, publicado por Penguin Publishing Group en pasta blanda (240 páginas).
Scott Bedbury, con experiencia en Nike y Starbucks, explica en este ensayo los mecanismos del branding y la construcción de marcas. Apoyándose en casos como Harley-Davidson, Guinness, The Gap y Disney, expone ocho principios para lograr el liderazgo de marca y sostener la competitividad de un negocio.
Obra en inglés publicada originalmente en 2002; esta edición reimpresa apareció el 25 de febrero de 2003.
Recomendado para profesionales del marketing, emprendedores y directivos interesados en la construcción y gestión de marcas fuertes.
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