por Guy Champniss, Fernando Rodes Vila · John Wiley & Sons Inc · pasta dura · ISBN 9781119976677
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«Brand Valued» es el ensayo de negocios de Guy Champniss y Fernando Rodes Vila, publicado por John Wiley & Sons Inc en pasta dura (320 páginas, en inglés).
Brand Valued sostiene que la confianza entre marca y consumidores genera capital social, un activo clave para la sostenibilidad y el éxito empresarial. Propone convertir las marcas en motores de valor social mediante el diálogo y replantea cómo medir su valor: no solo económico, sino como contribución a la sociedad.
Publicado en 2011, el subtítulo completo de Brand Valued es How socially valued brands hold the key to a sustainable future and business success.
Obra orientada a directivos, responsables de marca y profesionales del marketing interesados en integrar la sostenibilidad y el capital social en su estrategia.
