Cómo funcionan las marcas

Descripción

En 'Cómo funcionan las marcas', Peter Cheverton ofrece una introducción concisa y completa al mundo del branding. Este libro está dirigido a aquellos que reconocen la importancia de la gestión de marcas pero no saben por dónde empezar. Aprenderás qué es una marca, cómo construirla y cómo gestionarla para obtener ventajas competitivas. Con ejemplos de marcas reconocidas como Persil, Levi Strauss y Nestlé, este libro te guía en el proceso de definir y gestionar una marca exitosa. El libro explora la marca como una carga emocional y una personalidad, abordando la estrategia comercial y de gestión de marcas, la importancia de la publicidad y cómo prolongar la vida de una marca. Es una guía esencial para entender y aplicar los principios del branding en cualquier tipo de negocio.