por William L. Wilkie · John Wiley and Sons (WIE) · pasta blanda · ISBN 9780471599494
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«Consumer Behavior» es el manual sobre comportamiento del consumidor de William L. Wilkie (John Wiley and Sons, pasta blanda, 614 páginas, en inglés).
Obra para estudiantes de marketing que analiza el comportamiento del consumidor y ofrece marcos aplicados al trabajo del profesional, con ejemplos reales, viñetas y ejercicios. Cada capítulo se cierra con resumen, términos clave y actividades, e incluye glosario y referencias bibliográficas.
Reimpresión íntegra de la tercera edición con ilustraciones a color, dentro del programa de ediciones internacionales en rústica de Wiley; la obra se publicó originalmente en 1986.
Para estudiantes universitarios de marketing, negocios y psicología, y para profesionales que necesiten fundamentos de investigación de mercados.
