por Adam Morgan · John Wiley & Sons Inc · pasta dura · ISBN 9780470238271
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En esta segunda edición revisada y ampliada del bestseller internacional, Adam Morgan nos presenta una guía esencial para las marcas desafiantes que buscan competir con los líderes del mercado. El libro incluye más de 25 nuevas entrevistas y casos prácticos, dos capítulos completamente nuevos y una tipología de 12 tipos diferentes de 'Challengers'. Con actualizaciones exhaustivas y nuevos ejercicios, este libro ofrece enlaces web para ver entrevistas en línea e información descargable adicional. Una lectura imprescindible para aquellos que buscan aumentar el perfil y la rentabilidad de su marca frente a competidores más grandes.
