por Jeroen Boschma · Gestión 2000 · pasta blanda · ISBN 9788496612976
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«Generación Einstein» es el ensayo de Jeroen Boschma sobre la comunicación con los jóvenes, publicado por Gestión 2000 en pasta blanda (320 páginas, en español).
Boschma retrata a la generación Einstein, nacida después de 1988 y crecida en un mundo digital, como un grupo más rápido, más listo y más sociable. Considera que estos jóvenes entienden el lenguaje publicitario y exigen una comunicación alejada de los métodos tradicionales, y ofrece herramientas para que marcas y empresas conecten con ellos.
Colección Comunicación, vol. 1. Publicado en español en mayo de 2008. La primera edición, escrita con Inez Groen, fue premiada en Holanda en 2006 como mejor libro de marketing.
Útil para profesionales del marketing, la comunicación y la empresa, así como para padres y educadores que quieran comprender a la generación joven.
