por AA. VV. · Deusto · pasta blanda · ISBN 9788423422487
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Este libro, parte de la prestigiosa serie Harvard Business Review, ofrece una visión profunda sobre la gestión estratégica de marcas en un entorno globalizado. A través de una recopilación de artículos de expertos destacados como David A. Aaker y John A. Quelch, la obra aborda temas cruciales como la diferenciación de productos, el desarrollo de marcas de élite, la lógica de las extensiones de línea y estrategias para maximizar el valor de marca sin depender exclusivamente de medios masivos.
Diseñado para directivos y profesionales, este volumen proporciona las herramientas fundamentales para mantener la competitividad en un mercado dinámico. Es una lectura esencial para quienes buscan comprender las tendencias actuales y las mejores prácticas en marketing y gestión empresarial, consolidando ideas clave que han definido el pensamiento estratégico moderno.
