por W. Chan Kim, Renée Mauborgne · Granica · pasta blanda · ISBN 9788475774114
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«La estrategia del océano azul» es el ensayo de estrategia empresarial de W. Chan Kim y Renée Mauborgne, publicado por Granica en pasta blanda (254 páginas).
La obra plantea que la competencia frontal en mercados saturados conduce a los «océanos rojos», donde las empresas pelean por beneficios menguantes. A partir de 150 movimientos estratégicos y treinta industrias, propone crear «océanos azules»: espacios sin disputar donde la competencia deja de importar. Ofrece un marco analítico y seis principios para lograrlo.
La 6.ª edición se publicó en septiembre de 2005 e incluye gráficos. La obra se encuadra en empresa, estrategia y gestión.
Para directivos, emprendedores y profesionales del mundo empresarial interesados en innovación estratégica.
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