por J. Stapleton · pasta blanda · ISBN 9788423407156
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«Manual de Marketing Internacional» es el manual de marketing internacional de J. Stapleton, publicado por Deusto en pasta blanda (164 páginas, en español).
Explica los principios y las prácticas del marketing cuando la actividad comercial traspasa fronteras: planificación de estrategias de entrada en mercados exteriores, adaptación de las técnicas de venta al entorno internacional y gestión de la exportación. Es una obra de referencia para entender la competencia en un mercado globalizado.
Se publicó el 4 de octubre de 1989 y está catalogada dentro de economía y empresa, con especial atención al comercio exterior.
Resulta útil para estudiantes de marketing, comercio y economía y para profesionales que participan en la internacionalización de empresas.
