por Xavier Oliver Conti, Elisenda Serra Masip · LIBROS DE CABECERA · pasta blanda · ISBN 9788494106668
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«Marcas que sueñan» es el ensayo de Xavier Oliver Conti y Elisenda Serra Masip sobre gestión de marcas, publicado por Libros de Cabecera en pasta blanda (192 páginas, en español).
Los autores dan nombre al factor que, según ellos, distingue a las empresas que sobresalen: el sueño. A partir del caso de marcas como El Bulli, Mercadona y Coca-Cola, explican cómo descubrir, relatar y compartir ese sueño dentro de la organización y con clientes y proveedores. Sostienen que cualquier empresa, por pequeña que sea, puede diferenciarse si persigue una visión propia y la convierte en un proyecto colectivo.
El libro arranca con un prólogo de Josep Santacreu e incluye casos de éxito como El Bulli, Mercadona, Bausch&Lomb y Coca-Cola.
Recomendado para profesionales del marketing, la comunicación y la dirección de empresas, así como para emprendedores interesados en la construcción de marcas diferenciadas.
