por Lester Massingham, Geoffrey Lancaster · Butterworth-Heinemann · pasta blanda · ISBN 9780750620116
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«Marketing Case Studies» es un manual de marketing de Lester Massingham y Geoffrey Lancaster, publicado por Butterworth-Heinemann en pasta blanda (288 páginas).
Manual para estudiantes que se inician en casos prácticos de marketing. Enseña a identificar problemas, plantear soluciones y responder, con ejemplos resueltos y respuestas modelo. Los casos abarcan ventas, marketing internacional, planificación y control, y comunicación comercial, según los exámenes del CIM.
Segunda edición revisada y actualizada, publicada en 1995 dentro de la colección Marketing Series: Student.
Para estudiantes de marketing y candidatos a los certificados y diplomas del CIM que quieran practicar con casos resueltos.
