por François Colbert, Manuel Cuadrado · Editorial Ariel · pasta blanda · ISBN 9788434466883
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Este libro está dirigido a los responsables de gestión de organizaciones culturales, tanto del sector público como privado, así como a responsables de actividades de patrocinio empresarial, estudiantes de marketing y gestión, y proveedores de servicios. Presenta los fundamentos básicos del marketing y explica cómo se han utilizado tradicionalmente, y cómo deben aplicarse en el contexto específico de las artes y la cultura. Es una adaptación de la segunda edición de la publicación 'Marketing Culture and the Arts'.
