por Interbrand · Palgrave Macmillan · pasta blanda · ISBN 9781403998095
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«The Brand Glossary» es el glosario de branding de Interbrand, publicado por Palgrave Macmillan en pasta blanda (147 páginas, en inglés).
Más que un simple glosario, esta obra ordena el vocabulario del branding y aclara los términos esenciales para crear y gestionar marcas. Incluye definiciones, ilustraciones, datos y citas, y presenta la marca como una función estratégica de la empresa, más allá del diseño y la publicidad.
Editado por Jeff Swystun, con aportaciones de especialistas de Interbrand; se publicó por primera vez en septiembre de 2006.
Para profesionales del marketing, directivos, académicos y estudiantes que trabajan con marcas o quieren dominar la terminología del sector.
