por Jon Miller, David Muir · John Wiley & Sons Ltd · pasta dura · ISBN 0723812739929
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«The Business of Brands» es el ensayo de gestión de marcas de Jon Miller y David Muir, publicado por John Wiley & Sons Ltd en pasta dura (286 páginas, en inglés).
La obra explora el valor de las marcas como activos estratégicos dentro de la empresa: cómo construirlas, mantenerlas y medir su influencia en el mercado global. Conecta el marketing con la estrategia corporativa y revisa la creación de valor, la gestión de marcas y la economía empresarial actual.
El libro se publicó originalmente el 10 de septiembre de 2004 y se enmarca en la categoría Negocios y Economía.
Dirigido a profesionales del marketing, directivos y académicos interesados en el valor estratégico de las marcas.
