por John Westwood · Kogan Page · pasta blanda · ISBN 9780749426149
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«The Marketing Plan: A Practitioner's Guide» es la guía práctica de marketing de John Westwood, que Kogan Page publicó en pasta blanda (224 páginas, en inglés).
El libro aborda cómo elaborar un plan de marketing capaz de mejorar los resultados de una empresa y clarifica los pasos para quienes deben redactarlo. Esta edición revisada incorpora técnicas de investigación de mercados, software de presentación y enfoques para Europa, Norteamérica y Asia-Pacífico, con directrices prácticas para aplicar el proceso.
Segunda edición, publicada en 1998 dentro de la serie Kogan Page Professional Paperback. Pertenece a la categoría de Negocios y Economía.
Está dirigido a profesionales del marketing y a estudiantes de gestión empresarial que buscan una metodología clara para construir un plan de marketing.
