por Simon Mainwaring · Palgrave Macmillan · pasta dura · ISBN 9780230110267
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«We First» es el ensayo de Simon Mainwaring sobre redes sociales y capitalismo, publicado por Palgrave Macmillan en pasta dura (256 páginas, en inglés).
Mainwaring propone que las marcas usen las redes sociales para ganar confianza y beneficios mientras financian causas sociales: una parte de cada compra se destinaría a proyectos sostenibles. Con casos de P&G, Starbucks, Nike o Patagonia, defiende un capitalismo que combine rentabilidad con responsabilidad social y medioambiental.
Subtitulado «How Brands and Consumers Use Social Media to Build a Better World», es la primera edición, publicada el 7 de junio de 2011.
Para profesionales del marketing y la comunicación, y para lectores interesados en el consumo responsable y el activismo social de las marcas.
