por Marty Neumeier · Клуб сімейного дозвілля · pasta dura · ISBN 9786171222786
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«Zag» es la guía de branding de Marty Neumeier, publicada por Клуб сімейного дозвілля en pasta dura (192 páginas, en ucraniano).
Neumeier plantea que en un mercado saturado imitar a la competencia no funciona; la salida es el «zag», la estrategia que hace a una marca radicalmente distinta. En diecisiete pasos explica cómo definir la identidad, elegir un nombre con impacto y crear una propuesta de valor, aplicándolo a una cadena ficticia de bares de vino.
Obra publicada originalmente en 2006; la presente edición ucraniana, traducida por Юлія Кузьменко, apareció en 2017.
Recomendado para profesionales del marketing, emprendedores y diseñadores de marca que buscan diferenciar productos en mercados saturados.
