por Terence A. Shimp, M.Wayne Delozier · South-Western · pasta dura · ISBN 9780030103520
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«Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications» es el manual de marketing de Shimp y Delozier en pasta dura.
Examina la comunicación de marketing de forma integrada: publicidad, promoción de ventas, punto de venta y selección de medios. La cuarta edición amplía la perspectiva IMC y utiliza la construcción de valor de marca como eje, con ejemplos reales de la práctica profesional.
Cuarta edición, publicada en 1996 por South-Western dentro de la serie The Dryden Press Series in Marketing; texto en inglés, 629 páginas.
Dirigido a estudiantes universitarios y profesionales de marketing, publicidad y comunicación comercial.
