por David Aaker · Franco Angeli · pasta blanda · ISBN 9788846403339
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«Brand equity. La gestione del valore della marca» es el ensayo de gestión de marcas de David A. Aaker, en pasta blanda, publicado por Franco Angeli.
El libro parte de una paradoja: las empresas suelen carecer de herramientas fiables para medir sus asociaciones de marca, el conocimiento del consumidor y el grado de lealtad. A través de casos reales de éxito y fracaso, cada capítulo examina cómo se construye y se gestiona el valor de la marca y qué decisiones lo consolidan o lo deterioran.
Texto en italiano. 352 páginas. Pertenece a la colección «Impresa, comunicazione, mercato», dirigida por Giampaolo Fabris. Cuarta edición.
Dirigido a profesionales del marketing y estudiantes de negocios que quieran comprender la construcción estratégica del valor de marca.
