por Águeda Esteban Talaya, Juan Antonio Mondéjar Jiménez · ESIC Editorial · pasta blanda · ISBN 9788473568913
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«Fundamentos de marketing» es el manual de marketing de Águeda Esteban Talaya y Juan Antonio Mondéjar Jiménez (ESIC Editorial, pasta blanda, 210 páginas).
Manual universitario que explica la dirección de marketing en la empresa y distingue el marketing estratégico del operativo. Analiza el entorno, la demanda, la competencia, el comportamiento del consumidor y de las organizaciones, la segmentación del mercado y la investigación comercial, con casos adaptados a internet y redes sociales.
Pertenece a la colección Libros profesionales de ESIC Editorial y está coordinada por Águeda Esteban Talaya y Juan Antonio Mondéjar Jiménez, con colaboración de otros docentes universitarios.
Dirigido a estudiantes universitarios de marketing y a profesionales del ámbito comercial y empresarial que quieran una visión actualizada de la disciplina.
