por Tom Blackett, Rebecca Robins · Palgrave Macmillan · pasta dura · ISBN 9780333930984
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«Brand Medicine» es el ensayo de Tom Blackett y Rebecca Robins sobre el branding farmacéutico, publicado por Palgrave Macmillan en pasta dura (336 páginas).
Estudio del branding en la industria farmacéutica: los gobiernos recortan el gasto sanitario y las compañías deben dirigirse directamente al consumidor. Analiza el acceso a la información, la libertad de elección y el valor por el dinero, con casos como Prozac y Viagra, y defiende que los valores de marca son clave en el desarrollo y la gestión de fármacos.
Edición de 2001 en inglés, obra colectiva de la consultora Interbrand editada por Tom Blackett y Rebecca Robins; incluye referencias bibliográficas e índice.
Dirigido a profesionales del marketing, la gestión de marcas y la comunicación, y a quienes siguen la estrategia de la industria farmacéutica.
Pasta blanda
