por Ian Fenwick, John A. Quelch · pasta blanda · ISBN 9780205081202
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«Consumer Behavior for Marketing Managers» es el manual de marketing editado por Ian Fenwick y John A. Quelch, publicado por Allyn & Bacon en pasta blanda.
Recopila 36 estudios sobre el comportamiento del consumidor desde el marketing y su aplicación práctica a las estrategias comerciales. Trata modelos básicos, factores que influyen en el consumidor, procesos de decisión, segmentación, nuevos productos, precios y el impacto de la publicidad y las fuentes de información multimedia.
Publicado en 1984; edición en inglés de 484 páginas que incluye bibliografías.
Dirigido a estudiantes universitarios y profesionales de marketing o gestión empresarial.
