por John A. Quelch, Katherine E. Jocz · Portfolio Penguin · pasta blanda · ISBN 9780241961643
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«All Business is Local» es el ensayo de John A. Quelch y Katherine E. Jocz sobre la importancia del lugar en los negocios, publicado por Portfolio Penguin en pasta blanda (256 páginas, en inglés).
En la economía global y virtual, el concepto de «lugar» sigue siendo clave para el éxito empresarial. Los autores redefinen este término como un imperativo estratégico y lo analizan desde cinco perspectivas: psicológica, física, virtual, geográfica y global. Sostienen que la relación de los clientes con los lugares influye en su vínculo con las empresas, por lo que compañías grandes y pequeñas deben actuar a la vez como locales y globales para prosperar.
Obra publicada en 2012 en inglés; edición en pasta blanda. Las fuentes consultadas difieren en el número de páginas (248 según algunas, 256 según otras), por lo que se omite.
Para profesionales del marketing, directivos y estudiantes de negocios interesados en estrategia empresarial y marketing global.
