por Juan Carlos Arranz · Gestión 2000 · pasta blanda · ISBN 9788480881692
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«Gestión de la identidad empresarial» es el manual de consultoría de Juan Carlos Arranz, publicado por Gestión 2000 en pasta blanda (168 páginas, en español).
Distingue identidad institucional, corporativa, de marca y de producto; explica que no es solo diseño, comunicación o publicidad, sino un recurso estratégico y un factor clave de éxito. Expone cómo gestionarla, evaluarla, su impacto en los resultados, las áreas de intervención y las fases de actuación.
El libro se publicó en 1997, su subtítulo es «y su impacto sobre los resultados» y pertenece a la colección Manual de Consultoría.
Para directivos, consultores y profesionales interesados en la imagen y la identidad corporativa.
