por Enrique Carlos Díez de Castro, Isabel María Rosa Díaz · Esic Editorial · pasta blanda · ISBN 9788473563635
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«Gestión de precios» es el manual de Enrique Carlos Díez de Castro e Isabel María Rosa Díaz, publicado por Esic Editorial en pasta blanda (526 páginas).
Estudia la fijación de precios desde una doble perspectiva: normativa (cómo debería establecerse) y positiva (la práctica real empresarial). Analiza el precio como variable de marketing, sus factores determinantes —costes, demanda, competencia, valor percibido—, los métodos basados en la demanda y las estrategias, incluidas las internacionales.
Cuarta edición revisada y actualizada de la obra, publicada en español por Esic Editorial el 2 de agosto de 2004.
Para estudiantes de grado, máster o cursos especializados de gestión empresarial y marketing, así como para profesionales que deben fijar precios.
