por David A. Aaker · Diaz de Santos · pasta dura · ISBN 9788479781286
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«Gestión del valor de la marca» es el ensayo de gestión de marcas de David A. Aaker, publicado por Díaz de Santos en pasta dura (352 páginas, en español).
La obra analiza la marca como activo intangible y explica cómo una marca reconocida permite al vendedor obtener un rendimiento extra. Aaker sostiene que ese valor se apoya en la confianza del consumidor: la marca denota calidad, fiabilidad y seguridad, y capitalizar esa percepción beneficia a productos y servicios.
Publicado en 1994. La portada reproduce logotipos de marcas como Coca-Cola, IBM, McDonald's, Goodyear, Xerox y WordPerfect.
Para profesionales del marketing y de la gestión empresarial interesados en el valor de las marcas.
