por Malcolm McDonald, John Leppard · Ediciones Díaz de Santos, S.A. · pasta blanda · ISBN 9788479781736
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Este libro, titulado 'La auditoría de marketing: Cómo pasar de la teoría a la práctica del marketing', es una guía práctica para comprender y aplicar el proceso de auditoría en el ámbito del marketing. Escrito por Malcolm H. B. McDonald y John W. Leppard, el libro ofrece una visión detallada de cómo eliminar las barreras a la planificación de marketing, auditar productos, establecer objetivos y estrategias, y gestionar la publicidad, las ventas y los precios. Además, aborda la importancia de la información de marketing y la implementación efectiva de un plan de marketing.
Publicado por Ediciones Díaz de Santos, S.A. en 1994, esta primera edición cuenta con 312 páginas y está escrita en español. El libro es una herramienta valiosa para profesionales y estudiantes del marketing que buscan mejorar sus habilidades y conocimientos en el área.
