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por Philip Kotler · PRENTICE HALL · tapa blanda · 496 pag
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Este libro es una introducción al mundo del marketing, ideal para estudiantes y profesionales que buscan comprender los fundamentos y las estrategias clave de esta disciplina. La segunda edición europea ofrece una perspectiva actualizada y adaptada al contexto europeo, con ejemplos y casos prácticos relevantes. Explora los conceptos esenciales del marketing, desde la segmentación del mercado hasta el desarrollo de productos y la promoción, proporcionando una base sólida para el éxito en el campo del marketing.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
