por D. W. Karger · pasta blanda · ISBN 9788470871016
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«La publicidad» es un extracto de la obra divulgativa sobre publicidad de D. W. Karger, publicado por Index en 1982 en pasta blanda (115 páginas, en español).
Explica los fundamentos de la publicidad como herramienta de gestión y su papel en el lanzamiento y desarrollo de nuevos productos; el texto procede de un extracto traducido al español de la obra 'New product venture management' de D. W. Karger.
Pertenece a la colección 'Qué es y para qué' (n.º 41); es la 4.ª edición, publicada en Madrid. Incluye índice y bibliografía (páginas 111-112).
Para lectores que quieren una primera aproximación a la publicidad en el ámbito empresarial, con un enfoque divulgativo y breve.
