por Jean-Jacques Lambin · MCGRAW HILL (FONDO) · pasta blanda · ISBN 9788448116118
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«Marketing Estratégico» es el manual de marketing estratégico de Jean-Jacques Lambin, publicado por McGraw-Hill en pasta blanda (610 páginas, en español).
Manual que reúne los conceptos y técnicas del marketing actual y ofrece un método para planificar el marketing estratégico en la empresa. Revisa el entorno macro-marketing, el consumidor, la expansión internacional y la medición de la satisfacción del cliente, con ejemplos, datos actualizados y ejercicios al final de cada capítulo.
Traducción al español de la tercera edición de «Le marketing stratégique», con traducción de Salvador Miquel y Antonio Carlos Cuenca. Incluye bibliografía, índice analítico y gráficos.
Dirigido a estudiantes y profesionales que quieran iniciarse en la gestión del marketing, tanto en mercados de consumo como industriales.
