por Rafael López Lita · Publicacions de la Universitat Jaume I · pasta blanda · ISBN 9788480213622
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«Las agencias de publicidad: evolución y posicionamiento futuro» es el ensayo de Rafael López Lita, publicado por la Universitat Jaume I en pasta blanda.
El libro analiza la evolución y el posicionamiento futuro de las agencias de publicidad: cambios en estructura y servicios, planificación estratégica, nuevas tecnologías, retribución y relación con consultoras, centrales de medios e institutos de investigación. Incluye entrevistas con presidentes de Tiempo BBDO, Tandem y McCann Erickson.
Cuarto volumen de la colección Economia i gestió. 271 páginas, en español. Publicado en 2001.
Resulta útil para estudiantes y profesionales de la publicidad y para lectores interesados en el futuro del sector.
