por Mariola García Uceda · Esic · pasta blanda · ISBN 9788473562386
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«Las claves de la publicidad» es un manual de publicidad y marketing de Mariola García Uceda, publicado por Esic en pasta blanda (380 páginas, en español).
El libro sitúa la publicidad dentro del marketing y repasa sus principales tipos. Estudia el papel del emisor y del receptor en la comunicación publicitaria, la estructura y función de la agencia de publicidad y la planificación estratégica de una campaña. También aborda la construcción del mensaje creativo y la elección de los medios publicitarios.
La obra corresponde a la cuarta edición revisada y actualizada, publicada en 1999. ISBN 9788473562386.
Pensado para estudiantes y profesionales de la publicidad y el marketing que buscan una visión de conjunto del sector.
