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ISBN: 9788473562928
Este libro ofrece una guía completa y rigurosa sobre el mundo de la publicidad, dirigida tanto a profesionales como a estudiantes de comunicación. Proporciona las pautas necesarias para tener éxito en el ámbito publicitario, divulgando información práctica y metodológica. El objetivo principal es capacitar al lector para tomar decisiones estratégicas en comunicación comercial, comprender los medios de difusión y desenvolverse en la creación audiovisual y gráfica. Además, busca concienciar sobre la importancia del análisis crítico del mensaje publicitario para lograr la eficacia deseada. La obra aborda la publicidad desde la perspectiva de la empresa anunciante y de la agencia de publicidad, tratándolos como socios interactivos con un lenguaje común. Sitúa la publicidad en el entorno estratégico de las empresas e identifica los sistemas óptimos de trabajo con las agencias. La autora, doctora en Economía y Dirección de Empresas, presenta los conceptos básicos con ejemplos de casos, campañas y anuncios, así como con esquemas y gráficos que facilitan la comprensión.
