por Adelaida Bolea de Anta · CIENCIAS SOCIALES · pasta dura · ISBN 9788487510069
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«Los grandes de la franquicia» es el ensayo empresarial de Adelaida Bolea de Anta, publicado por Ciencias Sociales en pasta dura (174 páginas, en español).
La obra estudia el fenómeno de la franquicia a partir de casos de grandes marcas como Coca-Cola, McDonald's o Godiva. La autora explica cómo estas empresas lograron expandirse sin echar mano de su capital inicial ni recurrir a préstamos, y desgrana los modelos de negocio y las estrategias que las convirtieron en referentes de su sector.
El libro se publicó en 1990 y pertenece a la colección Comunicación. ISBN 9788487510069.
Dirigida a emprendedores y profesionales del ámbito empresarial interesados en el funcionamiento de las franquicias y en las estrategias de crecimiento de grandes marcas.
