por Miguel Santesmases Mestre · Pirámide · pasta blanda · ISBN 9788436813982
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«Marketing: conceptos y estrategias» es el manual de marketing de Miguel Santesmases Mestre, publicado por Pirámide en pasta blanda (1064 páginas).
La obra estudia por qué las personas e instituciones intercambian bienes, servicios o ideas y cómo estimular esos intercambios para lograr relaciones duraderas. Se organiza en veintidós capítulos y cinco partes; cada capítulo incluye objetivos, preguntas de revisión, términos clave y lecturas recomendadas.
Cuarta edición, publicada en 1996, con CD-ROM para PC que permite comprobar conocimientos y resolver ejercicios prácticos; en español.
Manual de texto y de consulta para quienes quieran conocer los fundamentos y métodos del marketing, especialmente en entornos competitivos.
