por Peter Doyle · Prentice-Hall · pasta blanda · ISBN 9780130653505
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«Marketing Management and Strategy» es la guía práctica de marketing y estrategia de Peter Doyle, publicada por Prentice Hall en pasta blanda (410 páginas).
Examina cómo definir y aplicar una estrategia de marketing en la empresa. Parte del papel que juega el marketing en la organización actual y de las técnicas para analizar mercados y detectar oportunidades. Concluye con la implementación de la estrategia mediante políticas de producto, precio, distribución, comunicación y servicio.
Publicado en 1994, dentro de la categoría Negocios y Economía (clasificación Dewey 658.8).
Orientado a directivos, profesionales del marketing y público académico.
