por Alvin C. Burns, Ronald F. Bush · Pearson · pasta dura · ISBN 9780130144119
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«Marketing Research» es el manual de investigación de mercados de Alvin C. Burns y Ronald F. Bush, publicado por Pearson en pasta dura (720 páginas, en inglés).
El manual presenta la investigación de mercados mediante un modelo de once pasos. La obra integra el programa SPSS a lo largo del texto e incluye un CD-ROM con el software, tutorial y conjuntos de datos. El texto añade casos prácticos y aplicaciones internacionales, aborda la ética y ofrece resúmenes, términos clave y preguntas de repaso.
Es la tercera edición, publicada en diciembre de 1999.
Para estudiantes universitarios de marketing y profesionales que quieran dominar la investigación comercial con SPSS.
