por Lorenzo Iniesta · Gestión 2000 · pasta blanda · ISBN 9788480886598
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«Máster de marketing» es un manual de marketing de Lorenzo Iniesta, publicado por Gestión 2000 en pasta blanda (376 páginas, en español).
Obra de referencia que resume los fundamentos del marketing estratégico, táctico y operativo. Plantea preguntas clave para definir el público objetivo, segmentar el mercado, calcular el número de clientes potenciales, detectar quién influye en la decisión de compra y analizar las ventajas competitivas de la empresa.
La edición en español se publicó en 2001; el título completo es «Máster de marketing: todo cuanto hay que saber sobre el marketing estratégico, táctico y operativo».
Pensado para estudiantes y profesionales del marketing que buscan una visión práctica y completa de la disciplina.
