por Don E. Schultz, Beth E. Barnes · Pasta dura · ISBN 9780844230153
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«Strategic Advertising Campaigns» es el manual de publicidad de Don E. Schultz y Beth E. Barnes (NTC Business Books, pasta dura, 1995).
Guía práctica sobre el diseño y la ejecución de campañas de comunicación integrales en el entorno publicitario actual. Explica cómo investigar al consumidor, planificar la pauta en medios y medir los resultados de la campaña, e incluye referencias bibliográficas e índice.
Cuarta edición de esta obra, publicada en 1995; la primera edición data de 1979. El ejemplar tiene 370 páginas y el texto está en inglés.
Dirigido a estudiantes y profesionales de publicidad, marketing y comunicación interesados en la planificación de campañas.
