por Larry Percy · NTC Business Books · Pasta dura · ISBN 9780844235837
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«Strategies for Implementing Integrated Marketing Communications» es el manual de marketing de Larry Percy, de NTC Business Books en pasta dura, 241 páginas.
El libro explica cómo planificar comunicaciones de marketing integradas (IMC) partiendo del cliente para elegir los canales adecuados. En diez capítulos, describe una metodología para desarrollar estrategias IMC eficaces y adaptar las tácticas de implementación, con modelos, formularios y casos prácticos de empresas que han aplicado este enfoque.
Obra publicada en 1997 y coeditada por NTC Business Books y la American Marketing Association; incluye referencias bibliográficas e índice.
Dirigido a profesionales y estudiantes de marketing interesados en la planificación de campañas integradas.
