por Larry Percy · Routledge · pasta blanda · ISBN 9780415822091
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«Strategic Integrated Marketing Communications» es el manual de marketing de Larry Percy, publicado por Routledge en pasta blanda (334 páginas, en inglés).
Manual de marketing sobre comunicación integrada (IMC) con perspectiva estratégica: posicionamiento, actitud de marca y coherencia de los mensajes con la identidad, imagen y reputación corporativas. La segunda edición añade capítulos sobre redes sociales y desarrollo del mensaje, amplía el plan de IMC e incluye casos prácticos.
Segunda edición, publicada en 2014. Larry Percy es profesor de marketing en la Copenhagen Business School y consultor con más de 40 años de experiencia.
Para estudiantes de marketing, comunicación y publicidad, y para profesionales que buscan un enfoque estratégico en comunicaciones de marketing.
