por Jean-Noël Kapferer · Kogan Page Business Books · pasta blanda · ISBN 9780749442835
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«The New Strategic Brand Management» es el ensayo sobre gestión de marcas de Jean-Noël Kapferer, publicado por Kogan Page en pasta blanda (720 páginas, en inglés).
El libro examina el concepto y la práctica de la gestión de marcas y explica cómo crear y sostener el valor de marca (brand equity) a largo plazo. El libro incluye capítulos sobre construcción de marcas y negocios, crecimiento en mercados maduros, marcas minoristas, innovación y branding corporativo, con ejemplos y casos internacionales.
La edición de 2004 revisa y amplía la obra previa de Jean-Noël Kapferer sobre gestión estratégica de marcas, con especial atención a las marcas globales.
Está pensado para profesionales de marketing y gestores de marca que buscan comprender y aplicar las nuevas reglas de la gestión de marcas.
Jean-Noël Kapferer es un profesor francés de marketing reconocido como especialista en comunicación.
