por Andy Bryant, Charlie Mawer · Kogan Page · pasta blanda · ISBN 9780749476687
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«The TV Brand Builders» es la guía de Andy Bryant y Charlie Mawer sobre marcas de televisión, publicada por Kogan Page en pasta blanda (328 páginas, en inglés).
Analiza cómo las cadenas y programas de televisión se construyen como marcas: estrategias de marketing, promociones, campañas digitales e identidades de diseño. Incluye entrevistas con 50 expertos de ocho países y casos como 'Mad Men', 'American Horror Story' y 'Doctor Who', con consejos para atraer audiencias en un entorno multipantalla.
La obra se publicó en 2016 con el título completo 'The TV Brand Builders: How to Win Audiences and Influence Viewers'.
Orientado a estudiantes y profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que quieran conocer la estrategia de marca en televisión.
