por Philip Kotler · Free Press · pasta blanda · ISBN 9780684860473
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«Kotler on Marketing» es la guía de marketing de Philip Kotler, publicada por Free Press en pasta blanda (272 páginas, en inglés).
Manual práctico en el que Kotler condensa sus estrategias y tácticas de marketing. Explica cómo crear, ganar y dominar mercados, partiendo de las necesidades del consumidor para construir marcas con valor y lograr clientes fieles a largo plazo. El libro combina claridad expositiva y rigor, ordenando los capítulos de la estrategia a la táctica.
La cubierta lleva el subtítulo «How to Create, Win and Dominate Markets»; esta edición se publicó el 20 de agosto de 2001.
Para ejecutivos, profesionales de marketing y estudiantes de negocios que quieran una visión integral y práctica de la disciplina.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
