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ISBN: 9780273711568
Este libro, 'Principios de Marketing', introduce al lector al fascinante mundo del marketing moderno de una manera innovadora y práctica. Se centra en crear valor para el cliente, revisando cada detalle para ofrecer el mejor texto posible para aprender y enseñar marketing. Cubre temas esenciales como la evaluación de alternativas, la importancia de la información y las estrategias de marca.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
