por Philip Kotler, Gary Armstrong, Veronica Wong, John Saunders · Pearson Education Limited · pasta blanda · ISBN 9780273711568
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«Principles of Marketing» es el manual de marketing de Philip Kotler, Gary Armstrong, Veronica Wong y John Saunders, publicado por Pearson en pasta blanda.
Manual de referencia que acerca al lector al marketing moderno con un enfoque práctico: las empresas crean valor para sus clientes, utilizan la información para decidir, evalúan alternativas y construyen marcas. Incluye casos y ejemplos que conectan la imagen de marca y el proceso de decisión de compra con la estrategia comercial.
Quinta edición europea, publicada en 2008. Texto íntegro en inglés, 1056 páginas, dentro de la categoría de Negocios y Economía.
Pensado para estudiantes universitarios y profesionales de marketing que buscan una base sólida y actualizada de la disciplina.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
