por Ignacio Cruz, Philip Kotler · PRENTICE HALL · pasta blanda · ISBN 9788483222089
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«Dirección de marketing» es el manual de marketing de Philip Kotler e Ignacio Cruz, publicado por Prentice Hall en pasta blanda (848 páginas, en español).
Manual para cursos de MBA y de estrategia de marketing: aborda la dirección de marketing como disciplina que aúna teoría y práctica, con atención a los cambios del sector y a la planificación de estrategias comerciales.
Es la décima edición, publicada en 1999 y presentada en portada como «La edición del milenio». El título original de la obra es «Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control».
Dirigido a estudiantes de MBA y de marketing, así como a profesionales que quieran actualizar sus conocimientos de la disciplina.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
