por Larry Weber · John Wiley & Sons Ltd · pasta dura · ISBN 9780470124178
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«Marketing to the Social Web» es el ensayo de marketing de Larry Weber, publicado por John Wiley & Sons Ltd en pasta dura (240 páginas, en inglés).
El libro plantea el marketing como un diálogo entre marcas y clientes, no como un mensaje unilateral. Larry Weber propone usar redes sociales como MySpace o YouTube para escuchar al consumidor, fomentar la participación y construir comunidades. Incluye herramientas y plataformas para aplicar estas ideas y obtener resultados inmediatos.
El subtítulo del libro es «How Digital Customer Communities Build Your Business». Publicado en 2007.
Orientado a profesionales del marketing, directivos y responsables de marca que buscan adaptar sus estrategias al entorno digital.
