por Hermann H. Wala · Redline · pasta dura · ISBN 9783868815184
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«Meine Marke» es el ensayo de estrategia de marca de Hermann H. Wala, publicado por Redline en pasta dura (299 páginas, en alemán).
El autor analiza marcas como Apple, Google, Nespresso o Starbucks para mostrar por qué las empresas deben crear una identidad auténtica y emocionalmente cercana. La obra defiende el concepto de «marca WIR», basado en el vínculo entre personas, marca y medio, y propone siete herramientas prácticas para que los directivos apliquen esa estrategia en toda la organización.
En esta edición, octava actualizada, se incluye un capítulo adicional sobre la web social; la obra se publicó originalmente en 2011.
Dirigido a directivos, responsables de marketing y emprendedores que quieran reforzar la gestión de su marca.
