por William D. Perreault, E. Jerome McCarthy · Mcgraw-Hill College · pasta blanda · ISBN 9780072464207
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«Essentials of Marketing: A Global Managerial Approach» es el manual de marketing de William D. Perreault y E. Jerome McCarthy (McGraw-Hill, pasta blanda).
Manual universitario que presenta los fundamentos del marketing desde una óptica directiva y global: repasa los conceptos, las estrategias y las herramientas clave de la disciplina para operar en mercados internacionales. Su enfoque práctico se orienta a la gestión empresarial.
Esta es la novena edición de la obra y pertenece a la colección The Irwin/McGraw-Hill Series in Marketing. El texto está en inglés. Incluye un CD con material complementario.
Dirigido a estudiantes universitarios de marketing y a profesionales que busquen una visión global y práctica de la disciplina.
