por E. Jerome McCarthy, William D. Perreault Jr. · McGraw-Hill Inc.,US · pasta dura · ISBN 9780256105094
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«Basic Marketing» es el manual de marketing de E. Jerome McCarthy y William D. Perreault Jr., publicado por McGraw-Hill en pasta dura (763 páginas, en inglés).
Obra de referencia que presenta el marketing desde una perspectiva global y gerencial, orientada a la gestión empresarial, la venta y los mercados internacionales. Recoge los conceptos esenciales de la disciplina y su aplicación en la toma de decisiones comerciales, con un enfoque didáctico propio de un manual universitario.
Corresponde a la 11.ª edición de la obra, publicada en 1993.
Dirigido a estudiantes de marketing y a profesionales que buscan una visión global de la gestión comercial.
